Overview

최근 디지털 카메라 시장의 가장 큰 트렌드 중 하나는 찍은 사진을 와이파이로 인터넷 사이트에 바로 업로드할 수 있고 다양한 형태의 편집도 가능한 스마트 카메라입니다. 올해 초, 삼성 디지털 이미징 사업부에서 새롭게 론칭한 DV300F는 한 번에 10장의 사진을 연속 촬영하여 그 중 사용자가 선택한 부분만 GIF 애니메이션으로 내보낼 수 있는 ‘모션 포토(Motion Photo)’ 기능을 탑재한 제품입니다. ‘엘스 셔플 인 멜버른(Elle’s Shuffle in Melbourne)’은 사용자에게 DV300F의 모션 포토 기능을 부각시키고자 제작된 바이럴 영상입니다.

The ability to use a smart camera to edit and upload photos directly to the internet via Wi-Fi has become a recent trend in the digital camera market. In early 2012 Samsung Digital Imaging Division launched the all new DV300F equipped with ‘Motion Photo’, a function allowing 10 continuous pictures to be taken and uploaded as an animated GIF with the ability to choose what elements show action. 'Elle's Shuffle in Melbourne' is a viral video produced to promote the new features of the DV300F to users.

Concept

바이럴 영상을 제작하는 데 있어서 무엇보다 중요하게 생각한 것은 이미 삼성 카메라를 잘 알거나 DV300F 제품에 관심이 있는 사용자 외의 집단에게도 어필할 수 있는 영상 콘셉트를 잡는 일이었습니다. 그러한 고민 끝에 나온 아이템은 ‘셔플 댄스’였고 춤을 추고 있는 댄서를 제외한 나머지 사람들과 환경은 모두 멈추는 콘셉트로 바이럴 영상을 제작하기로 하였습니다.

An important concept of the video is to appeal to the group of non-users, those unfamiliar with Samsung products or functions of the DV300F. The viral video shows a girl performing her ‘shuffle dance’ in the streets of Melbourne. As she dances, the activities surrounding her are frozen.

Process

셔플의 고장 멜버른에서
셔플 댄서 섭외에 나서다

‘셔플 댄스’를 영상의 기본 콘셉트로 정하고 나니 모델 섭외가 급선무였습니다. 클라이언트는 여자 댄서를 원했던 상황이었지만 국내에서 일정 안에 외국인 여성 셔플 댄서를 섭외하기란 여간 어려운 일이 아니었습니다.
기존 TVC나 타 홍보 영상과는 달리 이 프로젝트의 결과물은 유투브에서 론칭될 예정이었고 한국뿐 아니라 전 세계를 타깃으로 하는 만큼 글로벌 바이럴이 영상의 주된 목적이었습니다. 이에 따라 모델이 직접 영상을 찍은 듯한 스타일로 현장감을 생생히 재현하자는 의견이 나왔고 여러 번 회의한 결과 해외 촬영을 감행하는 것이 가장 최적의 결과물을 뽑아낼 수 있는 방안이라는 결론이 나왔습니다.
촬영 장소는 셔플의 본고장, 호주 멜버른(Melbourne)이었습니다. 추후 영상 배포를 고려해 구체적인 촬영 장소를 선택하였고 영상에 가장 적합한 모델을 캐스팅하기 위해 현지 오디션을 열었습니다. 여러 후보가 있었지만 가장 최적의 여성 셔플 댄서로는 엘 주레크(Elle Zurek)가 발탁되었습니다.
 

A breakdown of
the Melbourne Shuffle

Unlike common promotional videos or television commercials, the video was launched on YouTube, creating a viral campaign to be watched all over the world. The shooting location for the video was Melbourne, home of the shuffle. Taking into account the specific filming location, local auditions were held to cast the dancer. Melbourne provided several candidates for the role of the dancer, but ultimately Elle Zurek was chosen.

음악과 편집으로
영상에 흥미로움을 더하다

특별한 스토리 없이 1분 30초가량의 긴 러닝타임을 춤으로만 이끌어간다는 건 자칫 영상을 지루하게 만들 수 있었기에 다양한 배경 전환과 재미 요소들을 넣어 흥미로움을 더하고자 하였습니다.
이에 따라 최대한 많은 장소에서 촬영을 감행해야 했고 원래 하루로 계획되었던 일정이 이틀로 늘어나게 되었지만 촬영 팀은 최고의 기동력을 자랑하며 쉴 틈 없이 촬영에 매진하였고 분량을 다 채울 수 있었습니다.
귀국한 후 영상에 어울리는 일렉트로닉 음악을 만들기 위해 수 차례 작업을 진행했고 만들어진 음악의 비트에 맞춰 촬영된 영상을 편집하면서 춤과 춤이 연결되는 부분, 배경이 전환되는 부분이 최대한 자연스럽도록 많은 노력을 기울였습니다. 특히 제품의 특장점이 잘 표현되도록 배경이 일정 시간 동안 멈추는 장면을 효과적으로 구현하는 데 중점을 두었습니다.

 

Music, editing, and
interesting visuals

Diverse backgrounds were included to provide an element of fun and humor during the viral video, maintaining the viewer’s interest during the 1:30 runtime. As a result, the original filming schedule of one day had to be increased.
The film crew was proud of their ability to move quickly, shooting without rest until they had the quantity of footage needed.
After returning to Korea, they edited the footage corresponding to the beat of electronic music, creating smooth transitions between scenes. The main challenged involved highlighting the camera’s most unique feature, ‘Motion Photo’, in scenes where activities surrounding Elle are frozen.

Result

바이럴 영상을 론칭한 후 약 5개월간 유투브에서 약 645,000명이 영상을 감상했습니다. 이는 최신 유행하는 셔플 댄스와 디지털 카메라의 주 기능을 접목시킨 이 영상이 젊은 층의 관심을 이끌어 내는 데 매우 효과적이었다는 사실을 증명합니다.

640,000 people watched the viral video during a period of only 5 months. The dance itself was a way to combine the main features of the digital camera with current trends and pop culture, effectively grabbing the attention of younger audiences.

Youtube Comments

  1. Elle, you're the best!!! - Mark Anthony, 3 days ago
  2. holy fucking shit i need this camera lol - plane45036, 3 months ago
  3. great job Elle - db560124, 4 months ago
  4. Thats Awsome... - Mark Anthony, 3 days ago
  5. whats the tracks name - Gunner1129, 3 months ago
  6. Anyone know the song? - Eyelighteri, 5 months ago

key info

portfolio infomation
Client   Samsung Electronics
Output   Viral Video
Launch date   Mar, 2012
URL   http://www.youtube.com/watch?v=jqPAOhXoAFE&feature=plcp