Overview

‘뷰티 스트라이크스 백(Beauty Strikes Back)’은 2012년 7월 출시된 삼성의 새로운 스마트 카메라 MV900F 프로모션을 위해 페이스북을 기반으로 진행된 소셜 캠페인입니다. ‘Ideal self-portraits, easily shared’라는 제품 슬로건에서 알 수 있듯 MV900F는 셀프 촬영을 편리하게 돕는 ‘회전형 디스플레이’, 촬영된 얼굴에 메이크업 효과를 더해주는 ‘뷰티 팔레트’ 기능, 손의 움직임을 인식해 촬영하는 ‘제스처 샷’ 기능 등 이른바 ‘셀카’에 최적화된 카메라로, 셀카 촬영과 공유를 가장 활발하게 즐기는 20대 여성이 메인 타깃인 스마트 카메라입니다. 제품과 타깃의 이러한 문화적 특성을 고려하여 유저들이 직접 참여하여 즐기고 기꺼이 공유할 만한 인터랙티브 스토리 콘텐츠를 만드는 것이 우선 과제였으며, 여기에 ‘회전형 디스플레이’ 기능을 최초 도입한 선구 브랜드로서의 오리지널리티를 더욱 굳건히 하는 것과 페이스북 애플리케이션을 통한 삼성 카메라 페이지 팬 수 증대도 이 캠페인의 목표였습니다.

‘Beauty Strikes Back’ is a social campaign to promote the Samsung Smart Camera MV900F, launched in July 2012. As the slogan ‘Ideal self-portraits, easily shared’ suggested, MV900F camera is a product that can simplify and beautify the user’s image, targeting women in their 20’s who want their photos to look their best. The MV900F features an innovative 180-degree Multiview display, making it easy to capture and share self-portraits from any angle. With ‘Gesture Shot’, which utilizes motion-sensing technology, users can zoom and snap a photo with a simple hand motion. The users are also able to choose from ten different make-up options directly from the camera with the ‘Beauty Palette’ feature. To highlight the outstanding features of the product, a social campaign was planned that created interactive content that would be enjoyed and shared by the target audience, increasing the number of fans of Samsung’s Facebook page.

Concept

백설공주를 향한 여왕의 역습이 시작된다,
Beauty Strikes Back!

캠페인 ‘뷰티 스트라이크스 백’의 콘셉트는 동화 ‘백설공주’에 등장하는, 이 세상에서 가장 아름다운 사람을 비추는 ‘마법의 거울’에 모티브를 두고 있습니다. 가장 예쁜 자신의 모습을 담을 수 있는 카메라인 MV900F을 ‘마법의 거울’에 비유하여 ‘당신만의 마법거울, MV900F로 예쁜 당신의 모습을 즐겨라’라는 메시지를 전달하고자 하였으며, 셀카를 통해 자신의 가장 예쁜 모습을 찍고 싶어하는 20대 여성 유저들의 욕망을 언제나 세상에서 가장 아름다운 사람으로 마법의 거울에 나타나길 바랐던 여왕의 욕망에 빗대었습니다. 이렇듯 ‘뷰티 스트라이크스 백’이라는 새로운 버전의 백설공주 이야기를 통해 사용자들은 복수를 꿈꾸는 여왕으로, MV900F는 아름다움에 대한 욕망으로 가득한 여왕을 더욱 아름답게 담아주는 또 하나의 마법 거울로 다시 태어났습니다.

‘옛날옛적에, 이 세상에서 가장 아름다운 여왕이 있었습니다. 그리고 자신의 아름다움을 사랑한 여왕의 곁에는 늘 MV900F이 있었는데……. 그러던 어느 날, 여왕이 잠든 사이 난쟁이가 백설공주를 위해 MV900F을 훔쳐가고, 마법의 거울마저 백설공주를 이 세상에서 가장 예쁜 사람으로 지목하자 여왕은 복수를 위해 백설공주를 찾아가게 됩니다. 만약 당신이 여왕이라면, 어떻게 복수하시겠습니까?’
 

The Queen gets revenge on Snow White,
Beauty Strikes Back!

The concept revolves around the classic story of ‘Snow White and Seven Dwarves’. Designfever recognized that the target audience and the Queen from the story have a similar desire to look their best and be beautiful when taking self-portraits. ‘Beauty Strikes Back’ is a parody version of ‘Snow White and Seven Dwarves’ with the message ‘Enjoy your beauty with MV900F’. The user can experience being the Queen, using the MV900F as a tool of revenge when they play ‘Beauty Strikes Back’ Facebook application.

‘Once upon a time, there was the most beautiful Queen in the world. She always carried MV900F with her side. One day, a dwarf stole the MV900F for Snow White while she slept. From that point on, whenever the queen asked her magic mirror who was the most beautiful, it would always point to Snow White. The Queen vowed to get revenge on Snow White. If you were the Queen, how would you get revenge on her?’

Features

매혹적인 이야기로 재탄생한
MV900F만의 ‘백설공주’

백설공주가 아니라 MV900F를 손에 쥔 여왕이 이 세상에서 가장 아름다운 사람이 된다는 MV900F만의 새로운 백설공주 이야기, ‘뷰티 스트라이크스 백’은 제품의 특장점을 재미나 기능에 초점을 두고 풀어냈던 여타 제품 프로모션 캠페인과는 다르게 MV900F를 누구나 아는 백설공주 이야기를 매력적인 재구성 소재이자 인터랙션 포인트를 연결하는 장치로 활용한 점이 특징이라 할 수 있습니다.
세계적으로 유명한 동화이기에 많은 유저들에게 친근하게 다가갈 수 있는 소재이지만 그만큼 새롭지 않은 보편적 이야기가 될 수도 있는 점, 제품에 너무 무게가 실릴 경우 콘텐츠의 매력이 반감될 수도 있는 점 등을 고려, MV900F를 여왕과 백설공주가 아름다움을 즐기는 상징적인 도구로 등장시켜 자연스럽게 제품 본연의 콘셉트를 드러내도록 하였고, 이야기에 반전과 재미를 더하는 요소로 ‘복수’ 콘셉트의 결말을 3가지 버전으로 구성하였습니다.
여기에 영화 ‘스노우 화이트 앤 더 헌츠맨(Snow White and the Huntsman)’을 담당한 아트 디렉터, 데이비드 워런(David Warren)의 참여와 긴장감 있는 장면 전개, 그리고 분위기를 고조시키는 음악을 더해 전체적인 완성도를 높였고, 마치 영화 트레일러 같은 ‘뷰티 스트라이크스 백’ 티저 영상과 메인 영상은 실제로도 좋은 반응을 얻어 삼성 카메라 유투브 채널에서 조회수 Top 3에 랭크되기도 하였습니다.
 

A parody version of
an Iconic story, ‘Snow White’

The main concept of ‘Beauty Strikes Back’ is the idea that the person who possesses the MV900F will be the most beautiful woman in the world. Rather than featuring the functionality of the product directly, ‘Beauty Strikes Back’ used an iconic story as an attractive theme and interactive point of interest.
Using an iconic fairy tale has both advantages and disadvantages, inspiring participating while having the possibility of seeming outdated, so the MV900F is used only as a symbolic tool of beauty in the campaign, strengthening the core concept.
David Warren, the art director of ‘Snow White and the Huntsman’ joined the project, creating an amazing viral video of ‘Beauty Strikes Back’ that utilized fascinating visuals. The video was ranked in as one of the ‘Top 3 videos’ on Samsung Electronics’ YouTube Channel.

Trailer: http://www.youtube.com/watch?v=8HoMGN9ko94
Full Version: http://www.youtube.com/watch?v=L4rVKavRHFI&feature=plcp

나와 친구들이 주인공이 되는
소셜 인터랙티브 무비

‘뷰티 스트라이크스 백’은 기획 단계부터 페이스북을 메인 플랫폼으로 고려한, 페이스북 사용자들이 참여하고 즐기며 퍼트리기에 최적화된 소셜 캠페인입니다. '뷰티 스트라이크스 백’은 최종적으로 페이스북 사용자들이 주인공 여왕의 얼굴에 자신의 얼굴을 합성해 즐기는 페이스북 앱으로 제작되었는데, 여기서 주목할 것은 유저 혼자가 아닌 페이스북 친구들과 함께 스토리의 주인공이 되어 즐기는 ‘소셜 인터랙티브 무비(Social Interactive Movie)'를 만들어볼 수 있다는 점입니다. 자신이 태깅된 콘텐츠를 자연스럽게 보게 되는 페이스북의 특성을 이용하여, 여왕, 백설공주, 난쟁이로 캐스팅된 사용자들은 물론, 그들의 다른 페이스북 친구들에게도 ‘뷰티 스트라이크스 백’ 무비와 앱이 바이럴되도록 구성하였습니다. 다만 얼굴 이미지 합성을 이용한 인터랙션은 그동안 많이 있어 왔다는 점과 사용자 태깅을 활용한 페이스북 콘텐츠가 워낙 많이 공유되고 있다 보니, 얼굴 합성 외에도 사용자의 페이스북 친구들이 앱을 흥미롭게 감상하고 더 나아가 앱에서 자신만의 영상을 만들어 보게끔 유도할 수 있는 매력적인 장치가 필요하였습니다.
이에 인터랙션 장치를 활용하였는데, 여왕이 자신의 MV900F를 가져간 백설공주에게 복수하고자 나서는 장면에 등장하는 ‘스트라이크 타임(Strike Time)’이 바로 그것입니다. ‘여왕이여, 당신의 MV900F을 가져간 백설공주에게 구두, 사과, 빗 중 어떤 도구를 이용해 복수하시겠습니까?’라고 묻는 ‘스트라이크 타임’에 여왕으로 분한 사용자들은 한 가지 복수 도구를 선택하게 되고, 이후 선택된 복수 도구를 이용해 의외의 방법으로 백설공주를 쓰러트리는 유머러스한 결말을 경험하게 됩니다. 유머러스한 복수’ 콘셉트의 3가지 결말 구성은 여왕 역을 맡은 사용자에게 반전의 재미를 선사하는 요소로, 백설공주 역할을 맡은 친구 사용자에게는 여왕 역할의 참여를 자극하는 바이럴 요소로 톡톡히 활용되었습니다.
 

Playing roles with friends
in a Social Interactive Movie

‘Beauty Strikes Back’ utilized the popular SNS platform, Facebook, letting users create their own movie using their friends’ Facebook profile images and share it with them. The user is able to star as the Queen, selecting friends in their social network to play other roles, like Snow White and the Seven Dwarves. As the user completes each step, both the user and their friends are tagged automatically, helping the campaign to go viral quickly and easily. A fresh and attractive element for inspiring participation was required as many social campaigns take advantage of Facebook’s tagging features, or use the theme of role playing.
The interactive platform uses the idea of ‘Strike Time’ to bring more interactivity to the application. When the Queen left the castle to get revenge, a question appeared. “Dear Queen, there are 3 options to strike back; the use of an apple, a comb, or shoes. Which one would you pick?” The users are able to enjoy the humorous endings to the saga by choosing various options.

사용자들의 미모를 꽃피워준
‘뷰티 팔레트’

‘뷰티 스트라이크스 백’은 MV900F 제품이 갖는 ‘당신만의 마법 거울, MV900F로 당신의 가장 아름다운 모습을 즐기세요’라는 내러티브를 전달하기 위하여 진행되었기에, MV900F 제품이 영상이나 앱에 노골적으로 등장하지 않습니다. 대신 앱과 영상 곳곳에 ‘아름다움’을 상징하는 소재로 제품을 등장시켰는데, 이를 대표하는 것이 바로 여왕 캐스팅 단계에 중요한 모티브가 된 ‘뷰티 팔레트’ 기능입니다.
실제 촬영된 얼굴에 메이크업 효과를 입혀주는 MV900F의 ‘뷰티 팔레트’ 기능은 ‘얼굴에 아름다움을 더하는 메이크업 팔레트’라는 기능 자체의 콘셉트 그대로 캐스팅 단계에 녹아 들어, 사용자가 여왕으로 캐스팅한 자신의 얼굴에 메이크업 효과를 입혀보는 ‘Add Glamour(얼굴에 아름다움을 더해보세요)’ 기능으로서 여왕 역 유저들의 미모를 더욱 아름답고 재미있게 표현해 주었습니다. 캠페인과 영상은 물론, 앱을 구성하는 기능으로서도 완벽하게 콘셉트가 맞아떨어졌고 자연스럽게 녹아 든 이 경우는 제품도 좋고 캠페인에도 좋은, 심지어 유저에게 재미까지 주는 일석다조의 사례였습니다.
 

Looking more beautiful with
‘Beauty Palette’

To convey the message ‘Enjoy your beauty with your own magic mirror, the MV900F’, the product was not exposed directly, but rather used as a metaphor for symbolizing beauty. With ‘Beauty Palette’, users can add a variety of makeup effects to their faces by using the camera, a great feature when they’ve forgotten to put on makeup.
The second step, ‘Add Glamour’ is similar feature of the camera that provides a variety of makeup styles. It perfectly matched the basic idea of the campaign, adding more ‘fun’ elements, showing how in certain situations users can kill two birds with one stone.