Overview
 

'골드러시(GoldRush)'는 올림픽 기간 중 QR 코드 스캔을 통한 메달 획득 게임으로 응원뿐 아니라 게임 참여, 매장 내방, 제품 체험, 블루 멤버십 가입 유도, 제품 구매 등 사용자의 실질적인 행위를 유발하고자 한 캠페인입니다. 남녀노소 누구든 언제 어디서나 참여할 수 있도록 앱, 웹, 모바일 등 온라인과 CF, 지하철, 버스, 신문, 지면, POP 등 오프라인에서 통합적으로 진행되었습니다. 제품 프로모션을 목적으로 하는 일반 캠페인이 아닌, 온 국민이 함께 즐길 수 있는 스포츠 게임 축제로서 기획된 '골드러시'는 사용자의 캠페인 참여 접점을 넓히고 재미를 곁들인 기법으로 120만 명 이상을 끌어들이며 광고업계에서 '성공'한 사례라는 평을 받고 있습니다.

‘GoldRush’ is a campaign integrated with Samsung Electronics’ in which users search for QR codes to win as many ‘Smart Medals’ as they can, evoking the spirit of the Olympics. The goal of the project is to attract active participation from users, letting them discover QR codes by purchasing Samsung Electronic products, signing up for a ‘Blue Membership’, or visiting Samsung Electronic offline stores. By executing ‘GoldRush’ in both online and offline platforms, users of all ages were able to be actively involved. The campaign succeeded in attracting more than 1 million participants.

 

Concept

'골드러시'는 단순히 런던 올림픽에서 한국을 응원하는 것을 넘어 사용자의 실질적인 행위를 유발하기 위해 진행된 캠페인이었기 때문에, 일정 기간 동안 스마트 메달을 모으기 위해 사용자들의 열정적인 참여를 독려하고 사용자들을 스스로 움직이게 만드는 데 초점을 맞췄습니다. '골드러시'는 영광스러움이라든지 애국심에 의존하는 뻔한 기존 이벤트 형식을 탈피하고  SNS나 스마트 기기 등을 통해 사용자가 가벼운 마음으로 즐길 수 있는 놀이문화처럼 기획하였고 진행한 캠페인 프로젝트입니다.
캠페인의 핵심 아이디어는 오프라인에서 QR 코드를 스캔하면 랜덤으로 메달을 획득할 수 있다는 점입니다. 디자인피버는 이 점에 주목, 마이크로사이트와 모바일 애플리케이션을 포함하는 온라인 플랫폼 전반을 개발, 운영하였습니다.

The main challenge was attracting users to participate in the campaign. Staying within the scope of current trends, the campaign was designed to provide and enjoyable game like experience that could be connected to SNS platforms and smart devices. The idea that scanning a QR code offline led to the possibility of winning a ‘Smart Medal’ became the foundation of the campaign. designfever designed, developed, and helped implement the program via micro-site and mobile application.
 

 

Mobile application

'골드러시'에 참여하는 사람들을 위해 모바일 애플리케이션을 제작, 사용자에게 무료로 제공하였습니다. 기본적으로 게임 참여에 필요한 QR 코드 스캔 기능과 랜덤으로 스마트 메달을 획득하는 기능에 주된 초점을 두었으며 '골드러시'가 이전까지 국내에서 시도되지 않았던 온, 오프라인 통합 게임 형태라는 점을 감안하여 편리한 사용성과 필요한 정보 등을 원활하게 실시간으로 보여주고자 하였습니다.

In order to inspire participation, the ‘GoldRush’ mobile application was provided free of charge to users. Easy-to-use QR code scanning functionality and the ability to win a smart medal at random were the key elements of the application. The application is user-friendly and presents medal tracking information in real time.
 

Media

삼성에서 진행하는 광고 전체와 다양한 매체를 통해 스마트 메달 QR 코드를 배포하였습니다. 온, 오프라인을 통해 남녀노소 누구나 쉽게 스마트 메달 QR 코드를 스캔하여 캠페인에 참여할 수 있도록 구성하였습니다.

The QR codes were distributed through the wide range of advertising practices by Samsung Electronics. People of all ages could participate in the campaign, on and offline, by scanning the Smart Medal QR code with a smart device.
 

Microsite

실사 비주얼과 역동적인 톤앤매너를 활용하여 모든 정보를 전달하는 채널로서 마이크로사이트를 구현하였고 사용자가 캠페인에 참여하는 방법 등 캠페인과 관련된 중요한 내용과 각종 정보를 정확하게 파악하고 인지할 수 있도록 하는 데 중점을 두어 사이트를 구축하였습니다.

Live-action visuals, vibrant tones, and the delivery of information with ease were an important part of the micro-site. The site provided information and important details for users to help better their understanding and participation in the campaign.
 

Twitter

캠페인이 진행되는 동안 스마트 코치라는 별도 트위터 운영 팀을 구성하여 어느 곳에 가면 스마트 메달 QR 코드를 스캔할 수 있는지에 대한 정보를 전달하여 사용자의 폭발적인 반응을 이끌어 내었습니다. 특히 운영 기간 막바지 무렵 막판 뒤집기가 가능하도록 스마트 메달을 뿌려주는 이벤트를 게릴라 방식으로 진행, 트위터를 통해 공지함으로써 사용자들의 적극적인 참여를 유도하였습니다.

A special twitter account called ‘Smart Coach’ was created as part of the campaign, letting users know essential information about the campaign such as the location of QR codes. To captivate the Twitter followers throughout the campaign, ‘Smart Coach’ was responsible for numerous renegade posts that allowed users the chance to win numerous Smart Medals at specific times.
 

key info

portfolio infomation

Client		Samsung Electronics
Output		Campaign
Launch date		Jul, 2012

Overview
 

'골드러시(GoldRush)'는 올림픽 기간 중 QR 코드 스캔을 통한 메달 획득 게임으로 응원뿐 아니라 게임 참여, 매장 내방, 제품 체험, 블루 멤버십 가입 유도, 제품 구매 등 사용자의 실질적인 행위를 유발하고자 한 캠페인입니다. 남녀노소 누구든 언제 어디서나 참여할 수 있도록 앱, 웹, 모바일 등 온라인과 CF, 지하철, 버스, 신문, 지면, POP 등 오프라인에서 통합적으로 진행되었습니다. 제품 프로모션을 목적으로 하는 일반 캠페인이 아닌, 온 국민이 함께 즐길 수 있는 스포츠 게임 축제로서 기획된 '골드러시'는 사용자의 캠페인 참여 접점을 넓히고 재미를 곁들인 기법으로 120만 명 이상을 끌어들이며 광고업계에서 '성공'한 사례라는 평을 받고 있습니다.

‘GoldRush’ is a campaign integrated with Samsung Electronics’ in which users search for QR codes to win as many ‘Smart Medals’ as they can, evoking the spirit of the Olympics. The goal of the project is to attract active participation from users, letting them discover QR codes by purchasing Samsung Electronic products, signing up for a ‘Blue Membership’, or visiting Samsung Electronic offline stores. By executing ‘GoldRush’ in both online and offline platforms, users of all ages were able to be actively involved. The campaign succeeded in attracting more than 1 million participants.

 

Concept

'골드러시'는 단순히 런던 올림픽에서 한국을 응원하는 것을 넘어 사용자의 실질적인 행위를 유발하기 위해 진행된 캠페인이었기 때문에, 일정 기간 동안 스마트 메달을 모으기 위해 사용자들의 열정적인 참여를 독려하고 사용자들을 스스로 움직이게 만드는 데 초점을 맞췄습니다. '골드러시'는 영광스러움이라든지 애국심에 의존하는 뻔한 기존 이벤트 형식을 탈피하고  SNS나 스마트 기기 등을 통해 사용자가 가벼운 마음으로 즐길 수 있는 놀이문화처럼 기획하였고 진행한 캠페인 프로젝트입니다.
캠페인의 핵심 아이디어는 오프라인에서 QR 코드를 스캔하면 랜덤으로 메달을 획득할 수 있다는 점입니다. 디자인피버는 이 점에 주목, 마이크로사이트와 모바일 애플리케이션을 포함하는 온라인 플랫폼 전반을 개발, 운영하였습니다.

The main challenge was attracting users to participate in the campaign. Staying within the scope of current trends, the campaign was designed to provide and enjoyable game like experience that could be connected to SNS platforms and smart devices. The idea that scanning a QR code offline led to the possibility of winning a ‘Smart Medal’ became the foundation of the campaign. designfever designed, developed, and helped implement the program via micro-site and mobile application.
 

 

Mobile application

'골드러시'에 참여하는 사람들을 위해 모바일 애플리케이션을 제작, 사용자에게 무료로 제공하였습니다. 기본적으로 게임 참여에 필요한 QR 코드 스캔 기능과 랜덤으로 스마트 메달을 획득하는 기능에 주된 초점을 두었으며 '골드러시'가 이전까지 국내에서 시도되지 않았던 온, 오프라인 통합 게임 형태라는 점을 감안하여 편리한 사용성과 필요한 정보 등을 원활하게 실시간으로 보여주고자 하였습니다.

In order to inspire participation, the ‘GoldRush’ mobile application was provided free of charge to users. Easy-to-use QR code scanning functionality and the ability to win a smart medal at random were the key elements of the application. The application is user-friendly and presents medal tracking information in real time.
 

Media

삼성에서 진행하는 광고 전체와 다양한 매체를 통해 스마트 메달 QR 코드를 배포하였습니다. 온, 오프라인을 통해 남녀노소 누구나 쉽게 스마트 메달 QR 코드를 스캔하여 캠페인에 참여할 수 있도록 구성하였습니다.

The QR codes were distributed through the wide range of advertising practices by Samsung Electronics. People of all ages could participate in the campaign, on and offline, by scanning the Smart Medal QR code with a smart device.
 

Microsite

실사 비주얼과 역동적인 톤앤매너를 활용하여 모든 정보를 전달하는 채널로서 마이크로사이트를 구현하였고 사용자가 캠페인에 참여하는 방법 등 캠페인과 관련된 중요한 내용과 각종 정보를 정확하게 파악하고 인지할 수 있도록 하는 데 중점을 두어 사이트를 구축하였습니다.

Live-action visuals, vibrant tones, and the delivery of information with ease were an important part of the micro-site. The site provided information and important details for users to help better their understanding and participation in the campaign.
 

Twitter

캠페인이 진행되는 동안 스마트 코치라는 별도 트위터 운영 팀을 구성하여 어느 곳에 가면 스마트 메달 QR 코드를 스캔할 수 있는지에 대한 정보를 전달하여 사용자의 폭발적인 반응을 이끌어 내었습니다. 특히 운영 기간 막바지 무렵 막판 뒤집기가 가능하도록 스마트 메달을 뿌려주는 이벤트를 게릴라 방식으로 진행, 트위터를 통해 공지함으로써 사용자들의 적극적인 참여를 유도하였습니다.

A special twitter account called ‘Smart Coach’ was created as part of the campaign, letting users know essential information about the campaign such as the location of QR codes. To captivate the Twitter followers throughout the campaign, ‘Smart Coach’ was responsible for numerous renegade posts that allowed users the chance to win numerous Smart Medals at specific times.
 

key info

portfolio infomation

Client		Samsung Electronics
Output		Campaign
Launch date		Jul, 2012