Overview
‘넥스트 AIA(NEXT AIA)’는 AIA생명이 보험영업 경력이 없는 24~35세 사이의 1~3년 이상 직장 경력자를 대상으로 종합자산전문가인 ‘넥스트 AIA 마스터 플래너’로 육성할 인재를 발굴하는 리쿠르팅 캠페인입니다.
디자인피버는 ‘넥스트 AIA’ 캠페인의 근간이 될 캠페인 사이트 설계와 멀티미디어 콘텐츠 제작을 담당, 이후 지속적인 광고 집행과 AIA생명 소셜 채널과의 협업 등 ‘넥스트 AIA’ 캠페인 확산과 대중의 주목을 이끌어내기 위해 전략적으로 캠페인을 운영하였습니다.
Next AIA is a recruiting campaign targeting 24~35 year old professionals with 1~3 years of work experience in areas other than the insurance industry, helping them understand the benefits of a new career with NEXT AIA Master Planner. designfever was responsible for the planning, implementation, and strategic operation of the website as well as multimedia content production, the backbone of the overall campaign. To continue the life of AIA’s campaign, social media channels were used to continue advertising and gaining interest from potential employees.
디자인피버는 ‘넥스트 AIA’ 캠페인의 근간이 될 캠페인 사이트 설계와 멀티미디어 콘텐츠 제작을 담당, 이후 지속적인 광고 집행과 AIA생명 소셜 채널과의 협업 등 ‘넥스트 AIA’ 캠페인 확산과 대중의 주목을 이끌어내기 위해 전략적으로 캠페인을 운영하였습니다.
Next AIA is a recruiting campaign targeting 24~35 year old professionals with 1~3 years of work experience in areas other than the insurance industry, helping them understand the benefits of a new career with NEXT AIA Master Planner. designfever was responsible for the planning, implementation, and strategic operation of the website as well as multimedia content production, the backbone of the overall campaign. To continue the life of AIA’s campaign, social media channels were used to continue advertising and gaining interest from potential employees.
Project goal
Project goal
경력 1년 이상의 24~35세 젊고 훌륭한 인재를 AIA생명의 차세대 마스터로 채용한다는 것. ‘넥스트 AIA’ 캠페인의 목적과 대상은 명확합니다. 이에 ‘넥스트 AIA’는 주된 타깃층인 24~35세 예비지원자의 눈높이에최적화된 콘텐츠 및 톤앤매너를 구성하여 ‘넥스트 AIA’ 캠페인만의 매력적인 경험을 전달하고자 하였습니다. 이에 캠페인 타깃층을 정밀하게 분류하는 작업을 진행, ‘넥스트 AIA’가 지향하는 바를 4가지 키워드로 정리하였습니다. ‘넥스트 AIA’가 단순한 일회성 리쿠르팅 캠페인 수준을 넘어, 리쿠르팅 캠페인의 새로운 차원을 선도하는 하나의 브랜드로서 자리매김할 수 있도록, 총체적인 시각 시스템을 구성하여 일관된 브랜드 경험을 창출하고자 하였습니다.
The objective and purpose of NEXT AIA’s campaign is clear, recruiting the next generation of talented 24~35 year old professionals. The idea was to provide a compelling experience to users of the campaign, creating content that will catch the eyes of preliminary candidates. designfever analyized the campgain targets thoroughly, create for core points of ‘Next AIA’. To position ‘NEXT AIA’ beyond the average recruiting campaign, integrated visual systems providing a consistent brand experience was necessary.
The objective and purpose of NEXT AIA’s campaign is clear, recruiting the next generation of talented 24~35 year old professionals. The idea was to provide a compelling experience to users of the campaign, creating content that will catch the eyes of preliminary candidates. designfever analyized the campgain targets thoroughly, create for core points of ‘Next AIA’. To position ‘NEXT AIA’ beyond the average recruiting campaign, integrated visual systems providing a consistent brand experience was necessary.
KEYWORDS
Stratedy
Stratedy
레드로 물든 NEXT AIA 일관된 브랜드 경험을 선사하다
사용자의 니즈에 트렌드로 답하다, NEXT AIA 캠페인 사이트
‘넥스트 AIA’의 매력을 효과적으로 전달하기 위해서는 지원자가 손쉽게 이해하고 공감할 수 있어야 한다는 생각 아래, 지원자 입장에서 캠페인을 고민하는 것이 우선이라고 판단하였습니다. 내용에 있어서는 지원에 필요한 중요한 정보들과 지원자들이 궁금해 할 정보들을 엄선하여 구성하였습니다. 표현에 있어서는 트렌드에 민감하게 반응하는 젊은 세대들의 성향을 고려하여 젊고 역동적인 기업의 이미지를 전달하기 위해 AIA 레드를 활용한 세련된 디자인을 구축하고자 하였고, 사이트 구조에 있어서는 타깃층의 특징 중 하나인 멀티디바이스 라이프스타일에 주목해 PC, 휴대전화, 태블릿 PC 등 다양한 디바이스상에서 최적화가 가능한 반응형 웹사이트 형태로 설계하였습니다. 플래시를 배제하고 상하 스크롤을 사용한 ‘싱글 페이지 레이아웃(Single Page Layout)’을 도입하여 깔끔한 세련미를 살린 것이 캠페인 사이트의 특징입니다.
We effectively communicated the appeal of NEXT AIA to applicants by empathizing with the candidates themselves, understanding their perspective to make a more successful recruiting website. The website was configured so that critical information was supported by additional content. The website presents a sophisticated design utilizing AIA red and site structure that is geared towards the multi-device lifestyle of young professionals, targeting the audience by optimizing the website for tablets, PCs, and mobile phones. Eliminating flash while utilizing a ‘Single Page Layout’ is a neat feature that takes advantage of the campaign site’s sophisticated beauty.
We effectively communicated the appeal of NEXT AIA to applicants by empathizing with the candidates themselves, understanding their perspective to make a more successful recruiting website. The website was configured so that critical information was supported by additional content. The website presents a sophisticated design utilizing AIA red and site structure that is geared towards the multi-device lifestyle of young professionals, targeting the audience by optimizing the website for tablets, PCs, and mobile phones. Eliminating flash while utilizing a ‘Single Page Layout’ is a neat feature that takes advantage of the campaign site’s sophisticated beauty.
AIA생명의 속모습을 생생히 담다, INSIDE AIA
‘넥스트 AIA’는 AIA생명에 마스터 플래너로 근무하는 선배들의 경험이 담긴 목소리야말로 예비지원자의 입장에서지원 여부를 결정짓는 큰 요소 중 하나라고 판단, 사이트 내에'인사이드 AIA' 섹션을 가미했습니다. 신입부터 오랜 선배까지 마스터 플래너들의 진솔한 이야기와목소리를 담은 인터뷰 영상 콘텐츠를 제작하여,지원자가 입사지원을 결정하기 전 가장 중점을 두는, 실제 AIA생명에 근무하는 사람들의 이야기를감성적인 시각에서 풀어내고자 했습니다. 선배들이 직접 들려주는 AIA 입사 동기그리고 AIA에 입사한 뒤 겪은 솔직한 경험들은 사용자의 감성을 자극하며 예비지원자의 관심과입사지원을 자연스럽게 유도합니다.
Next AIA determined that a great way to support preliminary candidates was by including an ‘Inside AIA’ section, allowing senior workers to provide their insight and experience working with the company. Long-time seniors produced honest and heartfelt content such as video interviews that illustrate the real-life stories of those that work in AIA, helping interview applicants focus and put emphasis on their decisions to join the company. Users are directly stimulated by AIA senior employee’s emotional experience, understanding that senior employees naturally support their participation and interest in the company as preliminary candidates.
key info
| Client | AIA Life Korea | |
|---|---|---|
| Output | Campaign | |
| Launch date | Feb, 2013 | |
| URL | http://www.aia.co.kr/nextaia/ |