모든 하이브리드를 압도하는 정점의

가장 완전한 에너지의 흐름

렉서스 하이브리드 제로 기술력을 알리기 위해 모든 하이브리드의 시작이자 모든 하이브리드를 압도하는 정점의 기술력을 제로(Zero)로 정의했습니다. 제로는 시작이 되기도 하고 끝이 되기도 하며 중간에 끊어지거나 멈추지 않는 속성을 함의합니다.

To inform customers about the excellence of Lexus’s hybrid technology as the origin of all hybrids, we defined it as ‘Zero’. The concept of a zero implies a complete revolution with no lack of inertia. The goal of Lexus Hybrid Zero’s visual identity was to represent its technical capabilities. The Evolving Zero represented the ever-changing technology of Lexus Hybrid Zero as it matures into its purest form, evoking the identity of the Lexus Hybrid Zero.

• 가장 완전한 에너지의 흐름을 만들어 내는 렉서스 하이브리드 제로의 속성을 황금비율을 활용해 표현했습니다. 황금비율로 확장되는 점에 유기적으로 반응하는 6개의 제로는 하나로 합쳐져 심벌을 이룹니다. 6개의 제로는 변형로고로서 독자적으로도 사용될 수 있습니다.

• Lexus Hybrid Zero wanted to create a symbol that described the perfect flow of energy, using a zero-like symbol that conforms to the organic nature of the golden ratio. The symbol shows the combinations of six zeros which react organically to points of the golden ratio as they evolve and transition toward a perfect shape. Each Zero can be used independently as a variation of the logo.

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• 궁극적으로 연료 소비, 운전 소음, 이산화탄소 배출 및 운전 결점 ‘ZERO’를 추구하는 렉서스 하이브리드의 지향점을 표현하기 위해 하이브리드 기술을 상징하는 그래픽 요소를 만들었습니다. 온, 오프라인에서 독립적으로 사용돼 제로의 속성을 각각 나타내기도, 함께 패턴으로 사용되기도 합니다.

• Lexus Hybrid is heading for the ultimate ‘ZERO’ in fuel consumption, noise, CO2 emission and driving weakness. Graphic elements were created to symbolize Lexus Hybrid Zero while illustrating the attributes Lexus’s hybrid technology. They could be used independently to represent each attribute or used together as a consistent graphic pattern.

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  렉서스 하이브리드 제로가 다양한 접점에서 사용자에게 일관된 브랜드 경험을 줄 수 있도록, 브랜드의 기본이 되는 시각 아이덴티티 시스템을 규정한 가이드 북을 제작했습니다. 심벌과 로고, 브랜드 글꼴인 제로 폰트, 컬러 팔레트 등 다양한 요소들의 사용 용례를 담았습니다.

  A brand identity guide book was created to deliver a consistent branding experience, ensuring that users would understand the value of the Lexus Hybrid Zero across many different platforms. It contained precise information and practical examples of the symbol, logo, branded font (Zero Font), color palette, etc.

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• 제로 스페이스는 렉서스 하이브리드 제로와 관련된 다양한 콘텐츠를 모은 허브이자 아카이브로서 기획된 마이크로사이트입니다. 제로가 상징하는 무한한 가능성을 강조하기 위해 콘텐츠가 유영하는 입체 공간을 설계했습니다. 사이트에 진입하면 사용자는 공중에 떠 있는 제로 카드들을 만나게 됩니다. 마우스를 스크롤하거나 키보드 방향키를 누르면 카드 세트들이 Z축으로 움직입니다. 사용자가 제어하는 대로 카드를 넘기면서 원하는 정보를 찾아볼 수 있습니다. 모바일에서는 카드를 한 장씩 넘겨볼 수 있는 구조로 모바일 사이트를 만들어 공간 속으로 들어가는 듯한 느낌을 전달했습니다. 공간을 유영하는 콘텐츠가 건네는 경험은 자연스럽게 ‘제로’로 수렴합니다.

• The Zero Space microsite was conceived as a hub for all content related to Lexus Hybrid Zero. We chose to design a three-dimensional space that features floating ‘content’ to emphasize the infinite possibilities represented by Lexus Hybrid Zero. Upon entering the site, users immediately see the Zero cards floating in mid-air, navigating through content by scrolling their mouse or using their keyboard. We wanted to recreate the same feeling of the microsite for users on mobile platforms by creating a mobile experience based on the idea that a mobile phone was the same size as the Zero cards. The contents convey the essence of ‘Zero’ as they float seamlessly through space.

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• 렉서스 하이브리드 제로 브랜드 아이덴티티는 소비자에게 일관된 브랜드 경험을 전달합하기 위해 온, 오프라인 전반에 적용됐습니다. 온라인은 물론, 위트 있는 일러스트레이션을 활용한 제로 카드, 2014년 5, 6월 열린 부산 모터쇼에서의 디지털 설치, 인쇄 광고나 홍보 영상에까지 확장돼 다양한 접점에서 소비자를 만났습니다.

• The Lexus Hybrid Zero Brand Identity enabled Lexus to create materials that speak to audiences while maintaining one unified voice. It was applied to ensure consistent brand communication across multiple platforms like the digital installation at the Busan Motor Show, printed Zero Cards, print ads, commercials and online.

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