스피드 라이프 스타일 브랜드 EXR이 이탈리아 유명 아트 디렉터 레나토 몬타네르를 영입, 2015년 F/W시즌을 정점으로 브랜드 아이덴티티를 점진적으로 바꾸기 시작했습니다. 디자인피버-df는 레나토 몬타네르가 제작한 새 브랜드 메시지를 중심으로 EXR 브랜드 무드를 시각적으로 재정립하는 일 전반을 맡았습니다. 그 첫 번째 단계로서 EXR의 새로운 브랜드 지향점을 선언하는 매니페스토를 제작, EXR이 지향하는 새로운 브랜드 철학을 선언하고자 하였습니다.
Speed lifestyle brand EXR hired famed Art Director Renato Montagner for the 2015 F/W season to add momentum to their existing brand identity. designfever wanted to reestablish the mood of the EXR brand by emphasizing their new brand message created by Renato Montagner. The first step in EXR’s new brand vision was declaring their manifesto, explaining their new brand philosophy.
레나토 몬타네르
패션계에서 지속해서 창의적인 성과를 내는 세계적인 디렉터 중 한 명으로 최근 가장 혁신적인 이탈리아 패션 디자이너로 소개되기도 했습니다. 2000년 이탈리아 베니스와 밀라노에 체인지드 디자인이란 스튜디오를 설립, 페라리, 이세이 미야케, 포스카리니 등 많은 브랜드와 협업해 온 바 있습니다. 20004년부터는 다이네즈, 피렐리 피제로 등 세계 정상급 브랜드들과 함께 협업하며 점점 영향력을 넓혀가고 있습니다.
Montagner and his experience with numerous Italian fashion designers has made him recognized as one of the world's most innovative creative directors within the fashion industry. Established in 2002, his Changed Design studio in Vencie has worked with numerous brands including Ferrari, Foscarini, Issey Miyake, and more. By collaborating with brands like Dianese, Prelli Pzero, and other world-class companies, his work continues to build recognition worldwide.
모든 EXR 디자인의 출발점은 모터스포츠 정신입니다. 모터스포츠라는 단어가 원래 갖고 있는 의미, 콘셉트, 무드, 어감 등을 중심으로 EXR 본래의 오리지널리티를 되살리고자 하였습니다. 스타일리시한 우아함, 기능적인 퍼포먼스 간의 경계를 허무는 브랜드로서 EXR이 자리매김할 수 있도록 새로운 브랜드 무드를 상징하고 은유하는 EXR만의 독특한 시각 언어를 상상했습니다.
The starting point for the design was EXR’s motorsport spirit. designfever wanted to revive the motorsport spirit by focusing on the original meaning, concept, mood and nuances behind the sport. The visual language and symbols used to explain EXR’s new brand message serves as a visual metaphor, breaking the boundaries while introducing stylish elegance that establishes the new brand mood.
매니페스토는 새로운 브랜드로서 거듭나기 위한 EXR의 각오를 담은 선언문입니다. 모든 EXR 디자인의 출발점인 모터스포츠 정신에 혁신적인 퍼포먼스를 더해 새로운 진화를 꾀하겠다는 의지를 녹였습니다. 기존 브랜드 이미지를 배제, EXR의 본질을 반영한 새로운 시각 언어를 통해 기술과 디자인의 첨단을 걷는 브랜드 감성을 경험할 수 있는 다이내믹한 공간으로 기획됐습니다.
The manifesto explains the determination and passion behind the rebirth of the EXR brand. It explains EXR’s desire for innovative revolution while still embracing its motorsport spirit. Departing from their exiting brand image, EXR wanted to develop a dynamic space where users could experience a new visual language that reflects the nature of the brand by combining cutting-edge technology with design.
EXR 매니페스토는 사용자가 EXR의 새 브랜드 무드를 ‘읽기’보단 ‘경험’할 수 있는 공간으로서 기획됐습니다. EXR 매니페스토를 하나의 이야기로 사용자가 받아들일 수 있게 패럴렉스 스크롤링 기법을 적용, 브랜드 무드를 은유하는 이미지와 브릿지 역할을 해주는 브랜드 메시지를 교차시켜 새로운 EXR의 지향점을 표현했습니다.
The EXR manifesto was planned as a space where users could ‘experience’ EXR’s new brand mood rather than simply reading about it. Parallax Scrolling allows the user to understand the EXR manifesto as one story, acting as a visual metaphor that serves as a bridge for EXR’s new brand image and brand messages.
일관된 EXR 브랜드 커뮤니케이션을 할 수 있는 채널로서 뉴스 페이지를 브랜딩의 한 영역으로 간주, EXR 브랜드 무드를 반영할 수 있는 비주얼을 중심으로 뉴스를 구성했습니다. 뉴스의 절반 영역은 키비주얼 영역으로 잡아 중요한 콘텐츠를 무게감 있게 전달할 수 있게끔 구성, 나머지 절반은 캐주얼한 뉴스를 배치하고 섬네일이 상하로 움직이게끔 해 정적인 화면에 운동감을 더했습니다.
One area we focused on was a news page that served as a consistent means of brand communication visually configured to reflect the mood of the EXR brand. We arranged the content so that half of the page served as a key visual zone to deliver important announcements, while the other half was configured of more casual news items using static thumbnails that moved up and down.
key info
| Client | EXR Korea | |
|---|---|---|
| Output | Website | |
| Launch date | December, 2014 | |
| URL |