EXR은 2014년부터 새로운 아트디렉터 Renato Montagner를 영입하고 리브랜딩 작업을 진행해 왔습니다. 15FW는 변화된 EXR의 컬렉션이 처음으로 소개되는 시즌이었기에 이에 맞추어서 웹사이트도 개편을 했습니다. 이번 개편에서는 달라진 EXR의 제품이 많이 노출될 수 있도록 'What's New' 섹션을 만들어 제품과 함께 컬렉션의 테마가 잘 느껴질 수 있는 스토리로 구성을 했고, Look Book에서는 제품을 한 눈에 볼 수 있도록 구성했습니다. 뿐만 아니라 리브랜딩을 위한 프로젝트들도 소개되었는데, 해외 Young Artist들과의 콜라보레이션을 통해 리미티드 에디션과 그들의 작품을 소개하는 'X-Lab' 프로젝트와 새로운 EXR의 플래그쉽 스토어인 'X-House'에 대한 컨텐츠가 그것입니다.

In 2014 EXR began promoting their rebranding under their new Art Director Renato Montagner. Beginning with the ’15 FW collection, the EXR website would change in accordance with the season’s collections. The reorganization allowed for the exposure of new products in the ‘What’s New’ section along with creating a ‘Look Book’ that displayed many items using themes and stories that could be seen at a quick glance. Along with the rebranding, collaborations with international young artists were introduced in ‘X-House’ and ‘X-Lab’ that introduced limited edition items at EXR’s new flagship store.