이번 2016년 All New RX는 디자인적으로나 퍼포먼스적으로 남성적인 느낌이 더욱 강조되었기에 40~50대 남성들을 메인 타겟으로 정하고, 그들에게 어필될 수 있는 스토리를 찾았습니다. 그 연령대의 남성들은 사회적으로 어느 정도의 성공을 거두고, 앞만 보며 달려오던 자신의 생활 속에 새로운 활력과 에너지를 넣어줄 수 있는 다른 무엇인가를 찾고 있다는 인사이트를 발견하고 그 동안 잊고 살았던 ‘나’를 돌아보고 새롭게 발견하라는 메시지로 캠페인을 진행하게 되었습니다. 캠페인은 메시지를 직접적으로 담은 'Manifesto' 영상을 시작으로 실제 그런 삶을 살고 있는 Influencer들의 영상으로 이어지는 형태로 기획되었으며, 본 Manifesto 영상은 TV 매체와 온라인 매체 모두를 통해서 공개되었습니다.

The 2016 all new RX emphasizes masculinity both in design and performance was targeted towards men 40-50 years old. The target audience consisted of socially successful buyers that were looking for insight into something unique that would bring vitality and energy. Based on this, we created a campaign that gave viewers the message to focus on themselves and rediscover themselves. The campaign was led by a manifesto video that directly embodied the message followed by video’s following influencer living a lifestyle of interest. The manifesto video was featured on TV as well as online advertisements.