이번 2016년 All New RX는 디자인적으로나 퍼포먼스적으로 남성적인 느낌이 더욱 강조되었기에 40~50대 남성들을 메인 타겟으로 정하고, 그들에게 어필될 수 있는 스토리를 찾았습니다. 그 연령대의 남성들은 사회적으로 어느 정도의 성공을 거두고, 앞만 보며 달려오던 자신의 생활 속에 새로운 활력과 에너지를 넣어줄 수 있는 다른 무엇인가를 찾고 있다는 인사이트를 발견하고 그 동안 잊고 살았던 ‘나’를 돌아보고 새롭게 발견하라는 메시지로 캠페인을 진행하게 되었습니다. Manifesto 영상에 이어 공개된 'Influencer'영상은 요트로 세계일주에 성공한 김승진 선장, MTB 자전거를 통해 새로운 자신의 모습을 발견한 싱어송 라이터 김현철, 여행을 다니면서 취미로 그림을 그리던 것으로 책을 내게 된 오영욱 건축가의 실제 이야기를 담아 제작되었습니다. 3편의 영상은 페이스북과 유튜브 등의 온라인 매체를 통해 공개되었습니다. 

The 2016 all new RX emphasizes masculinity both in design and performance was targeted towards men 40-50 years old. The target audience consisted of socially successful buyers that were looking for insight into something unique that would bring vitality and energy. The influencer videos that followed the manifesto included the real stories of Captain Kim SeungJin traveling the world on his yacht, singer/songwriter Kim HyungChul and his love of mountain biking, and architect Oh YoungOok who published books from photos of his travels. These three videos were shared online using Facebook and YouTube.