‘렉서스 밸류플러스 프로그램’은 렉서스 하이브리드 모델 중 가장 인기있는 모델 ES 300h, NX 300h 구매 고객을 대상으로 3년 후의 차량 가격을 보장해주는 세일즈 프로모션입니다. 해당 프로모션은 렉서스에서도 처음 시도하는 것으로 잠재 고객들에게 프로모션에 대해 임팩트있게 인지시키는 것이 중요했습니다. 이에 따라 디자인피버-df는 로고 디자인, 영상, SNS용 컨텐츠를 제작하여 순차적으로 매체의 커버리지를 넓히는 커뮤니케이션 전략을 실행하였습니다.
LOGO
'렉서스 밸류플러스’라는 프로모션 명을 쉽게 인지할 수 있도록 공식 로고를 제작하였으며 각종 영상과 이미지, 전시장 내 제작물 등 온·오프라인 전반에 적용하여 일관성 있는 이미지를 전달했습니다. 공식 로고의 경우 신뢰감을 주는 스퀘어 형태에 VALUE와 +를 조형적 요소로 활용하여 '당신의 가치를 더한다'는 프로그램의 기획 의도와 프로그램 명을 직관적으로 보여줄 수 있도록 디자인 하였습니다.
VIDEO
영상은 두 종류로 제작하였습니다. 먼저 TV 매체용으로 15초 동안 임팩트 있는 이미지와 직관적인 카피로 제작하였으며, 또 다른 영상은 온라인 및 전시장 고객 상담용으로 금융 프로그램의 복잡하고 어려운 내용을 쉽고 자세하게 풀어 설명한 스토리텔링 형식으로 제작하였습니다.
SNS CONTENTS
영상을 통해 밸류플러스 프로그램에 대한 설명을 전달했다면, SNS 상에서는 채널 특징에 맞는 컨텐츠를 통해 이번 프로모션의 적용 모델인 ES300h와 NX300h의 특장점을 노출하면서 자연스럽게 밸류플러스 프로그램에 관심을 가질 수 있도록 하였습니다.
MEDIA
광고 매체로는 네이버 모바일 메인, 페이스북과 GDN을 주로 활용하였습니다. 직접적인 특장점이나 혜택을 노출했을 때 반응이 좋은 페이스북과 GDN의 경우, 세분화된 타겟팅 광고를 진행하여 더욱 효과적으로 잠재 고객에게 밸류플러스 프로그램을 알릴 수 있었습니다.
