렉서스는 2017 서울모터쇼를 시작으로 브랜드의 변화를 선언하고, 컨셉카를 양산화한 모델 LC와 함께 새로운 브랜드 태그라인 ‘Experience Amazing’을 공개하였습니다.
디자인피버-df는 LC 공식 런칭 전 이슈를 만들고, 서울모터쇼 렉서스 부스 방문 유도를 목적으로 다양한 온라인 커뮤니케이션 전략을 실행했습니다.
LC TEASING 모터쇼 시작 전 컨셉카 LF-LC와 LC의 디자인 비교, LF-LC 디자인 과정 등의 사전 컨텐츠를 통해 상상을 현실로 만든 LC의 스토리를 전달하였으며 페이스북과 네이버·다음 등 포털에서 동시 다발적으로 노출하여 기대감을 조성했습니다.
LC X TAEYANG 모터쇼의 시작을 알리는 프레스 컨퍼런스 생중계를 비롯하여, LC의 모델로 선정된 태양의 인터뷰와 ‘So good’ 티징 영상을 프레스데이 이후 즉시성 있게 제작·업로드하여 이슈를 극대화 하였습니다.
LC IN-DEPTH LIVE 자동차 전문 매체 모터그래프와의 협업을 통해, LC의 상품 기획자와 함께 LC 디자인과 성능에 대한 심층적인 이야기를 다루는 LIVE 방송을 진행했습니다. 모터쇼 오픈 첫 날 렉서스 부스 및 LC에 대한 관심 유도는 물론 렉서스 팬 이외의 다양한 타깃층에 대한 Reach를 확대할 수 있었습니다. 또한, 생중계 시작과 함께 렉서스 카카오 플러스친구를 대상으로 LIVE 방송 안내 메시지를 발송하여 방송 참여 전환을 이끌어 내었습니다.
단순히 현장을 전달하는 것이 아니라 유저들이 흥미롭게 소비할 수 있는 소셜 컨텐츠를 기획·제작하여 렉서스 부스 소개 및 방문 유도를 위한 다양한 활동을 진행했습니다.
MANNEQUIN CHALLENGE 위트있는 방법으로 부스와 차량을 노출한 마네킹 챌린지 영상은 광고비 대비 높은 조회와 인터랙션 등 뜨거운 반응을 이끌어 내었고, 약 10%의 영상 조회 완료율을 기록하며 높은 컨텐츠 집중도를 보였습니다. 또한, 페이스북 인기 페이지와 인스타그램 등에서 이슈가 되어 2차적인 바이럴 효과도 거두었습니다.
BOOTH SOCIAL VIDEO 렉서스 부스의 볼거리를 소개하는 캐주얼한 톤앤매너의 영상을 통해 부스 방문을 유도하였고, 방문자들의 다양한 포토 댓글 등 적극적인 인터랙션을 이끌어 내었습니다.
MODEL SHORTCUT VIDEO 서울모터쇼에서 눈여겨 보아야 할 주요 모델의 특징을 감각적으로 전달한 숏컷 영상을 통해 페이스북·인스타그램에서 각 모델에 대한 이슈를 만들고, 렉서스 부스 방문을 유도했습니다.
