X5는 퍼포먼스는 물론 디자인 측면에서 기존 외장하드와는 차원이 다른 제품입니다. 빠른 속도, 콤팩트한 디자인, 안전한 보안 등 일반적인 키워드로는 기존 외장하드와 차별화하기 어렵다고 판단, X5가 가장 필요한 사람들이 누구일지 고민하는 일부터 시작했습니다. 선더볼트™ 3 기술과 NVMe™ 인터페이스를 탑재한 X5는 기존 외장하드보다 약 25배 빠르고 기존 포터블 SSD보다도 약 5배 빠른, 압도적인 파일 전송 속도를 자랑합니다. 슈퍼카 차체의 매끄러운 라인에서 영감을 받은 다이내믹한 디자인은 마치 질주하는 슈퍼카의 모습을 떠올리게 합니다.

X5의 모든 마케팅 커뮤니케이션의 기본이 될 키 비주얼과 슬로건. 디자인피버는 제품 타깃의 작업환경 속에 놓인 X5를 상상했습니다. 타깃이 쓸 법한 고가의 장비 옆에 X5를 두고, 번개 같은 속도로 질주하는 슈퍼카의 모습이 제품 아래에 반사되는 아이디어를 적용해 제품의 뛰어난 속도와 디자인적인 영감을 동시에 강조했습니다. 슬로건은 키 비주얼의 모든 시각적 요소를 하나로 묶어주면서도, 제품의 핵심인 선더볼트™ 3 기술을 직관적으로 표현해야 했습니다.
번개 같은 속도를 의미하는 ‘Lightning Speed’와 제품 자체의 속성과 ‘드라이브하라’ 라는 동사로서의 의미, 2가지를 중의적으로 표현하는 ‘Drive’를 결합해 ‘번개 같은 속도로 달려라’와 ‘번개 같은 속도를 지닌 드라이브’ 2가지 의미를 품은 ‘Drive at lightning speed’ 슬로건을 완성했습니다.

제품이 가진 매력을 극대화해 단 시간에 소비자에게 어필해야 하는 제품 소개 영상. 슈퍼카와 X5의 연결성은 그대로 유지하면서, 태크 새비 프로페셔널이 선망하는 대상으로 제품이 자리 잡도록 스토리를 구성했습니다. 또한 미래적인 환경에서 작업하는 비주얼 아티스트라는 설정은 제품의 미래지향적인 퍼포먼스를 한결 강조합니다. 영상은 총 30초, 15초, 6초 3가지 버전으로 제작되었습니다.

촬영은 헝가리 모델 토미(Tomi)를 중심으로, 태크 새비 프로페셔널의 작업환경을 표현할 수 있도록 시네마그래프 카메라, 컬러 컨트롤러, 모니터 등 다양한 프로페셔널 장비는 물론, 시크하고 세련된 분위기를 연출할 수 있도록 모던한 가구를 함께 세팅하여 진행되었습니다.

제품을 구매하기 위해 소비자들이 방문하는 삼성닷컴 웹사이트 내 온라인 피처 페이지. 디자인피버는 제품의 특장점을 알기 쉬운 카피로 전달하고, 제품의 콘셉트를 임팩트 있는 비주얼로 강조하는 전략 아래 온라인 피처 페이지를 제작했습니다.

슈퍼카와 X5의 연결성이 잘 드러나도록, X5 제품 이미지 위에 제품과 동일한 사이즈의 슈퍼카 이미지가 절반만 겹치게 하는 접지 방법을 활용해 키 비주얼의 콘셉트를 인쇄물의 고유한 특성에 맞게 접목했습니다. 또한 제품 표면 이미지엔 UV 코팅을 더해 제품의 글로시한 소재감을 인쇄물에서도 표현했습니다. 간결한 카피라이팅과 알기 쉬운 인포그래픽을 적극 활용해 사용자가 X5 제품의 성능을 한눈에 이해하기 쉽게 구성하였습니다.

X5의 키 비주얼과 슬로건을 활용해 온라인 배너와 페이스북 커버를 제작, 제품의 마케팅 커뮤니케이션이 일관된 톤앤매너를 유지하도록 했습니다.