렉서스는 LEXUS LS : CHAPTER V 전시를 통해 렉서스만의 혁신적인 디자인과 성능이 무엇으로부터 영감 받았는가에 대한 브랜드 히스토리를 보여주었으며, 이와 함께 완전히 새로워진 플래그십 모델 LS 500h를 런칭하여 새로운 Vision을 제시하였습니다.
이에 디자인피버-df는 LS 500h 런칭을 위한 사전 이슈를 만들고 많은 사람들이 전시에 방문할 수 있도록 다양한 온라인 커뮤니케이션 전략을 실행하였으며, 5세대를 상징하는 ‘CHAPTER V’까지 시간의 흐름과 영감의 근원을 비주얼 아이덴티티로 개발하여 포스터, 티징 영상, SNS 컨텐츠 등 온/오프라인 전반에 적용하였습니다.
LS LAUNCHING MEDIA DAY
2017년 12월, 렉서스는 브랜드의 변화를 보여주는 실체이자 11년만에 새롭게 바뀐 플래그십 모델 LS를 공개했습니다. 런칭 전 LEXUS CREATIVE MASTERS, THE CHAPTERS 등 다양한 브랜드 컨텐츠와 소셜 컨텐츠를 통해 LS 500h에 대한 기대감을 만들었고 런칭 당시에는 미디어데이 생중계를 통해 현장 분위기를 실시간으로 전달하였습니다.
LEXUS LS : CHAPTER V 그 영감의 근원 속으로
“LS의 다섯 번의 진화를 의미하는 '로마자 V’에서 이름을 딴 ‘LEXUS LS: CHAPTER V’ 특별전은 ‘그 영감의 근원 속으로’ 라는 주제로 LS의 브랜드 스토리를 상징하는 다섯 가지 감각을 설치미술, 인터랙티브 아트, 믹솔로지, 퍼퓸 디자인, 공예 등 다양한 분야의 CREATIVE MASTER와 함께 전개하고자 합니다.”
렉서스 공식 홈페이지에서 ‘LEXUS LS : CHAPTER V’ 전시 안내 및 사전 예약을 진행, 다양한 온라인 광고 및 SNS 컨텐츠를 통해 전시 홍보 및 관람객 모객을 진행했습니다. SNS 컨텐츠의 경우 전시 안내와 이벤트 등 해당 채널에 적합한 컨텐츠로 기존 렉서스 팬 뿐만 아니라 다양한 타겟들의 사전 예약과 반응을 이끌어 내었습니다.
또한, ‘LEXUS LS : CHAPTER V’ 전시 안내 영상 배포 및 인스타그램 인플루언서 바이럴 등을 통해 전시 기간 동안의 모객을 활발히 하였고 그 결과 5일 간의 짧은 기간 동안 총 2,800명의 관람객이 전시장을 찾아 끊임없이 변화하고 진화하는 렉서스의 도전정신과 장인정신, LS의 영감의 스토리에 대한 경험을 전달할 수 있었습니다.
행사 후, 관람객들의 전시 체험 모습과 LS 런칭 당시의 생생함을 감각적으로 담아낸 리캡 영상은 기존의 자동차 브랜드에서 선보였던 런칭 행사 영상과 차별화 된 톤앤매너로 LS만의 파격적인 상징성을 보여주었습니다.
