LEXUS CREATIVE MASTERS

: 렉서스 크리에이티브 마스터즈는 자신만의 신념과 철학을 가지고 CRAFTSMANSHIP을 실현하는 ‘크리에이티브 마스터’들을 발굴, 지원하여 렉서스 컬렉션을 제작하는 캠페인입니다. 디자인피버-df는 렉서스 플래그십 LS 모델의 풀체인지 런칭과 함께 렉서스 브랜드의 철학인 타쿠미 정신을 알리고, 소규모 브랜드들과의 상생구조를 마련하기 위해 크리에이티브 마스터즈 캠페인을 진행했습니다.

온라인 셀렉트숍 29CM와의 콜라보레이션을 통해 자신만의 신념과 철학을 가지고 활동 중인 ‘크리에이티브 마스터’를 발굴하는 것, 그리고 아직 알려지지 않은 ‘크리에이티브 마스터’들의 공모를 받아 최종 1팀을 선발하여 지원하는 어워드의 형태로 진행되었습니다.

LEXUS X 29CM COLLECTION: 디자인피버-df는 온라인 셀렉트숍 29CM와 함께 흙, 금속, 돌이라는 각자의 분야에서 CRAFTSMANSHIP을 지켜나가고 있는 3명의 작가 및 브랜드를 선정하여 그들의 신념과 이야기, 장인정신에 대한 생각 등에 대한 인터뷰 컨텐츠를 제작·배포하였습니다. 렉서스가 하고자 하는 이야기를 무조건적으로 담는 것이 아닌 ‘크리에이티브 마스터’들의 진짜 이야기와 함께 렉서스의 철학과 맞닿아 있는 부분을 잘 녹여내었습니다.; 모든 것을 받아들일 수 있고, 모든 것을 내어줄 수도 있는 원초적이고 순수한 흙과의 대화; 모든 것을 받아들일 수 있고, 모든 것을 내어줄 수도 있는 원초적이고 순수한 흙과의 대화; 모든 것을 받아들일 수 있고, 모든 것을 내어줄 수도 있는 원초적이고 순수한 흙과의 대화; 글과 영상 형태의 컨텐츠들은 렉서스 공식 홈페이지, 29CM 웹사이트, SNS를 통해 배포되었습니다. 기존의 렉서스 브랜드 컨텐츠가 비교적 높은 연령대의 남성들에게 주로 노출되었던 것과 달리 다양한 타겟에게 노출을 확대할 수 있었으며, 특히 29CM 내 캠페인 페이지의 에피소드 별 체류 시간은 평균 3분 내외로 ‘크리에이티브 마스터’들의 진솔한 이야기와 함께 렉서스가 전하고자 하는 브랜드 철학에 대해서도 성공적으로 전달한 수 있었던 채널 전략이었습니다.

LEXUS CREATIVE MASTERS AWARD: 크리에이티브 마스터즈 어워드는 빠르게 변해가는 기술과 세상 속에서 사람이 만들어 낼 수 있는 새로움과 가치를 추구하는 알려지지 않은 ‘크리에이티브 마스터’들의 아이디어를 공모받아 제품 제작부터 온라인 셀렉트숍 29CM 입점 그리고 추후 LS 런칭 전시까지 지원하였습니다.; 어워드 최종 당선작으로 선정된 김길수님의 수제 안경은 만드는 모든 과정에서 기계의 힘을 배제하고 오로지 손으로 제작하여 자연을 닮은 세상에 하나 뿐인 안경으로 자신만의 철학과 신념 그리고 렉서스의 철학과 부합하는 타쿠미 정신을 보여주었습니다.; 이렇게 완성된 총 4개의 크리에이티브 마스터즈 제품은 별도의 패키징과 리플렛을 통해 렉서스만의 감성을 전달하는 또 하나의 매개체가 되었습니다.

LEXUS X 29CM COLLECTION: 2017년 12월, LS 런칭 행사 및 렉서스 브랜드 경험 전시인 LEXUS : CHAPTER V 현장에서는 컬렉션 제품과 제작 과정을 전시하여 렉서스의 브랜드 감성과 장인 정신을 직접 경험할 수 있는 기회를 제공하기도 했습니다.; 어워드 당선작을 포함한 비롯한 전체 크리에이티브 마스터즈 컬렉션 제품들은 29CM 스페셜 오더와 커넥트투를 통해 판매되었으며, 총 수익금은 기부될 예정입니다.; 이렇게 멋진 시작을 알린 크리에이티브 마스터즈 캠페인은 렉서스 브랜드 캠페인으로 매 해 지속적으로 진행되며, ‘손으로 만들어내는 가치를 추구하는’ 다양한 분야의 크리에이티브 마스터즈들과 함께 만들어나갈 예정입니다.