2017년 12월, 렉서스는 11년만에 풀체인지한 플래그십 모델 LS를 출시하였습니다. LS는 렉서스의 시작을 이끈 모델이자 렉서스의 최상위 모델입니다. 이에 디자인피버-df는 LS의 헤리티지를 전달하기 위한 컨텐츠를 제작, 배포하였습니다. 렉서스의 탄생부터 5세대 LS에 이르기까지의 히스토리를 8개의 챕터로 구성하였습니다. 캠페인 페이지를 구축하여 순차적으로 챕터를 업데이트하고, 각 챕터에 맞는 컨텐츠를 제작하였습니다. 마지막 챕터는 실제 LS 오너인터뷰를 통해 LS가 제시하는 라이프스타일까지 전달하고자 하였습니다.
8가지 챕터는 렉서스 플래그십 LS의 탄생부터 현재에 이르기까지 그 역사를 되짚어 보고자 렉서스의 시작부터 철학, 디자인, 기술력 등의 스토리를 담았습니다. 히스토리를 보다 폭넓은 타겟들에게 효과적으로 커뮤니케이션하기 위해 다양한 컨텐츠 형태로 제작하였습니다. 탄생스토리는 당시에 데이터들을 활용하여 영상을 구성하였고, 유명한 샴페인글라스광고가 나오게 된 스토리는 일러스트로 재미있게 풀어냈습니다. 5세대에 이르기까지 디자인의 변화는 3D 모델링 소스를 활용하여 비주얼적으로 변화를 알기 쉽게 표현했습니다. 5세대 LS의 피쳐는 캠페인 페이지 내 상세하게 설명하였고, 빠르게 소비되는 SNS특성을 고려하여 숏필름으로 편집하여 배포하였습니다.
8가지 챕터 중 마지막 챕터는 실제 LS 오너 인터뷰를 진행하였습니다. 앞선 챕터에 5세대에서 이르기까지의 히스토리와 5세대 LS의 기능, 디자인 등을 설명했다면 오너 인터뷰를 통해 실질적인 라이프스타일을 전달하고자 했습니다. LS를 선택한 이유, 운전을 하며 체감한 LS만의 감성, LS와 함께하는 라이프 등을 취재하였습니다. 오너분들의 진솔한 이야기를 통해 단순히 기술을 넘어 LS의 가치를 제시하였습니다.
8개의 챕터는 타블로이드로도 제작하여 LS 런칭 행사와 함께 진행한 브랜드 경험 전시 ‘LEXUS LS : CHAPTER V’에 방문한 분들에게 배포하였습니다. 이를 통해 렉서스에 대한 이해도를 높이고 LS만의 헤리티지를 전달하였습니다.
