게이머들이 PC를 고를 때 가장 중요하게 보는 점이자 삼성 노트북 오디세이 신모델이 지닌 가장 강력한 성능은 쿨링입니다. 지나치게 많은 성능들을 모두 어필하는 것보다, 원 포인트 밸류인 쿨링을 우선적으로 커뮤니케이션하는 전략 아래, 쿨링 파워를 지닌 가상의 게임 캐릭터를 신규 개발하는 일부터 시작했습니다. 캐릭터는 제품의 색과 재질을 그대로 닮은 휴머노이드 형상 아래 강력한 쿨링 파워를 내재합니다. 제품의 속성을 갖추고, 제품의 모습을 닮은 캐릭터는 자연스럽게 사용자에게 제품과 캐릭터 간 연결성을 인지할 수 있게 합니다.

더불어 제작물의 종류에 따라 쿨링 성능 부각 정도와 캐릭터 사용 유무를 적절히 조절해 마케팅 활동 목적에 맞는 커뮤니케이션이 가능하도록 했습니다. 키비주얼과 콘셉트 영상은 캐릭터를 적극 활용해 누구나 제품의 쿨링 성능을 인지하도록 하고, 온라인피처, 세일즈가이드, 피처영상은 쿨링에 힘을 싣되 타 피처도 쉽게 이해할 수 있도록 구성했습니다.

콘셉트 영상은 삼성 노트북 오디세이와 캐릭터 간의 연관성을 확보하면서, 강력한 쿨링 성능을 강조하기 위한 영상입니다. 캐릭터가 제품 표면 재질처럼 메탈을 입고, 강력한 얼음의 힘으로 대변되는 쿨링 파워를 장착한 캐릭터가 불타는 도시로 뛰어내려 모든 열을 식힌다는 스토리를 도출했습니다. 내부 배경은 물론, 캐릭터가 내뿜는 파워풀한 무기를 제품 쿨링 팬을 연상시키는 형상으로 만들어, 제품과 캐릭터 간의 연결성을 한결 강화시켰습니다.

콘셉트 영상은 삼성 노트북 오디세이와 캐릭터 간의 연관성을 확보하면서, 강력한 쿨링 성능을 강조하기 위한 영상입니다. 캐릭터가 제품 표면 재질처럼 메탈을 입고, 강력한 얼음의 힘으로 대변되는 쿨링 파워를 장착한 캐릭터가 불타는 도시로 뛰어내려 모든 열을 식힌다는 스토리를 도출했습니다. 내부 배경은 물론, 캐릭터가 내뿜는 파워풀한 무기를 제품 쿨링 팬을 연상시키는 형상으로 만들어, 제품과 캐릭터 간의 연결성을 한결 강화시켰습니다.

피처 영상은 제품의 주목할 만한 성능과 기능들을 이해하기 쉽게 보여주는 영상입니다. 하지만 제품의 기능을 하나씩 보여주는 것만으로는 자칫 보는 이가 지루함을 느낄 수 있다고 판단, 보는 재미를 줄 수 있는 신규 콘셉트 도출이 필요했습니다. 디자인피버는 게이머들의 흥미를 이끌고, 그들에게 익숙한 게임 미션 콘셉트를 영상에 접목해 게이머 타깃층을 공략하는 전략을 세웠습니다. 제품의 각 기능을 마치 게임 속 미션처럼 표현, 3개의 단계로 피처를 나누어 미션을 선정했으며 게임 그래픽 UI 를 통해 한 단계씩 게임을 클리어하는 구성으로 직접 게임하는 듯한 느낌을 생생히 살렸습니다.

삼성닷컴 웹사이트 내 온라인피처 페이지는 제품을 구매하기 위해 잠재적 소비자가 방문하는 공간입니다. 소비자가 제품에 대한 정보를 쉽게 이해할 수 있도록 제품의 특장점인 쿨링 시스템, 게이밍 퍼포먼스, 디스플레이 모드 세가지 기능별로 크게 구분하였습니다. ‘승리하라’, ‘지배하라’ 등 게이머에 어필할 수 있는 직관적인 카피와 풍부한 비주얼로 완성하였습니다.

라이프스타일 사진은 제품의 사용성을 보여주기 위한 콘텐츠입니다. 게이머 외에도 비즈니스 맨, 디자이너 등 다양한 직업군의 사용자까지 포괄할 수 있는 고성능 노트북이라는 점을 부각시키기 위해 다양한 상황 속에서 제품이 쓰이는 모습을 촬영했습니다.